## 《奔跑吧》花850万拍江山，地方政府的文旅宣传费是不是有点过分？ ，江山市的这笔850万，是不是有点让人捧腹？一档综艺节目，花这么多钱来拍一期江山，听着就有点“跑”不起来，综艺节目这类文旅宣传项目，像“跑男”这样的IP背后，商业价值和社会效应真的能达到这个价？ ，说实话，《奔跑吧》作为一档以跑步为主题的综艺节目，在全国各地的城市都有过录制，效果是不是也差不多？无论是哪个城市，节目播出后，大家主要记得的是“跑男”的搞笑表演和一些美食打卡，至于城市背后的文旅资源，基本上就像个“跑”过的客串，很快就被遗忘了。 ，要说综艺节目对地方文旅的宣传效应，其实更多的是“跑”在节目本身的热度上，无论是哪个城市，综艺节目播出后，热度都是有限的，地方政府花这么多钱，能不能真正带来像张艺谋的《印象系列》那样的文化效应和经济效益？ ，《印象.刘三姐》和《印象.西湖》的成功，很大程度上得益于张艺谋的“大手笔”和对景区文化的深度挖掘，但即便如此，地方政府也不是所有地方都能轻易复制这种成功模式，相比之下，《奔跑吧》的制作成本只有850万，虽然说是“高额”但其实和《印象系列》的投资相比，差距还是很大的。 ，更关键的是，综艺节目和大型山水实景演出，所面对的受众和宣传渠道完全不同。《印象系列》更注重文化底蕴和艺术表达，能够在国内外产生广泛的文化影响，而综艺节目更多是娱乐性质，虽然也会有一定的宣传效应，商业价值和社会效益是有限的。 ，江山市花这笔钱，到底是为了什么？节目宣发期的话题热搜、播出后的长期宣传、授权使用“跑男拍摄地”标签……这些都听起来不错，但问题在于，《奔跑吧》的核心观众和节目内容，很难真正带来地方旅游的持续增长，如果只是为了短期内的宣传热度，850万的支出是不是有点过分？ ，毕竟，地方旅游的真正推动力，应该是景区自身的吸引力、服务质量和游客口碑，而不是靠一档综艺节目来“跑”出文旅效应。《奔跑吧》播出后，游客们可能会因为节目而想去看看江山，但是如果景区的基础设施和服务不到位，游客也不会因为“跑”过一天就留下来。 ，江山市的这笔钱，是不是有点像“跑”在热点上？综艺节目带来的宣传效应和商业价值，能不能真正为地方文旅“跑”出一片天地？这得看《奔跑吧》节目能否在江山篇中，真正打动一部分观众，转化为旅游的实际行动。## 《奔跑吧》850万江山篇：地方政府的“豪车”投入，文旅宣传的“跑车”里程？， ， 每当听到“综艺节目录制费高达850万元”的新闻，总会让人不禁揉搓着眼睛，感叹地方政府的豪情壮举，江山市，浙江省的一个不起眼的小县城，居然愿意花850万元“豪掷”一档综艺节目，这个数字在普通人眼里，简直就是一笔巨款，但在综艺圈里，这个数字也不过是等风车轰雷雨的“毛毛雨”，毕竟像张艺谋这样的神仙级创导，动辄数亿元的“大手笔”，才是真正的豪车里程啊！， ，### 一、节目费的“大数字”：850万的真相， 《奔跑吧》江山篇的录制预算高达850万元，这个数字看起来确实不小，但要让这个数字显得不那么惊人，还要对比一下综艺圈的“大手笔”，想想《印象·刘三姐》那个神操作，创导张艺谋动用2.5亿元的预算，甚至《印象·丽江》都有1亿元多的预算，而《奔跑吧》的850万元，实在是“小巷相比巷陌”，不过分。， ， 更重要的是，这个数字背后折射出的地方政府对文旅宣传的重视。“850万”只是数字，真正的“大数”在于地方政府对文旅产业的认知和投入，江山市的城市定位、文化资源、旅游基础设施，这些才是决定文旅价值的关键要素。， ，### 二、文旅宣传的“跑车里程”， 文旅宣传的核心在于“产出效应”，而不是“投入效应”，就像《印象·刘三姐》之所以成功，正是因为它不仅是一场文化盛宴，更是一场“经济奇迹”，节目开播不到一年，收入就过亿，带动了沿线地区的经济发展，甚至成为文化产业的标杆。， ， 而《奔跑吧》这种综艺节目，虽然创意有趣，但它的影响力和产出效应却是有限的，观众们看《奔跑吧》，更多的是被节目里的搞笑剧情和明星表现所吸引，而不太会对“拍哪里来拍”产生关注，就像《奔跑吧》东京、悉尼、尼泊尔等地的录制，只有当地的旅游热度已经很高的时候才会被安排，节目本身并不能为地方带来新的旅游热潮。， ，### 三、地方政府的“跑车”困局， 850万的投入，很难带来像《印象·刘三姐》那样的经济效益和社会效应，地方政府的文旅宣传投入，很大一部分资源都在于“跑”这辆“跑车”，但实际上，这辆“跑车”可能根本没有对应的“跑道”。， ， 更深层次的问题在于，文旅宣传的效果难以转化为经济效益，很多地方政府花了大量钱去拍综艺节目，结果发现，最终的产出效应并不如预期，就像“拍综艺节目＝旅游宣传”，这种等式其实是不成立的，最终的旅游热度，关键取决于景区的基础设施、服务质量、文化吸引力等因素，而不是节目本身。， ， 本次《奔跑吧》的录制费，很可能只是地方政府文化自信的体现，也是一种“豪情”表达，850万元的投入，确实是一笔巨款，但就像一辆跑车，只有在正确的方向上跑，才能真正发挥价值，对于江山市来说，最好的“跑车”方向，应该是如何提升景区的基础设施、服务水平，打造独特的文化体验，而不是在综艺节目录制费上“豪掷”。
直播德州报道，近日，综艺《奔跑吧》被曝出向地方文旅收取高额录制费用，引发关注。
据网友发布的江山市旅游发展有限公司的一份单一来源采购公示显示，《奔跑吧》江山篇的录制预算金额高达850万元。
江山市，浙江省的一个县级市。愿意掏850万元录制一档综艺节目，如果一切属实，需要有点魄力。
为了证明这次采购的价值，公示文件还特别说明，《奔跑吧 14 》综艺来江录制，将全方位展示江山市文旅资源、特色文化与城市形象；节目宣发期同步开展话题热搜、花絮传播，播出后可用于长期宣传，并授权使用“跑男拍摄地”标签。
“说明”没有任何毛病，为了强调录制这档节目的重要性，当然需要有充足的理由。更何况，像文旅宣传这样的节目，原本就有很多理由可以列举。
实际上，衡量一档节目能不能对地方文旅产生积极的宣传效应和商业价值，不在于花了多少钱，而要看有多大的回报。只要回报足够的好，花再多的钱也值得。
譬如张艺某的《印象·刘三姐》，虽然投资很大，但是，效益更高，可以认为是非常成功的，还被文化部评为第一批“中国文化产业示范基地”。
随后诞生的《印象.丽江》，投资达到了2.5亿元，超预算1倍，也算成功，但效应明显不如《印象.刘三姐》。如果继续“印象”下去，就会效应越来越差。
于是，张艺某转战浙江，打造了大型山水实景演出《印象.西湖》，成为了印象“铁三角”。很显然，杭州的特殊地理和人文优势、经济优势、商业优势，也让《印象.西湖》取得了很大成功。
张艺以大手笔执导的《印象》系列，也只敢有选择地出手，而不会频繁打造，原因就在于，担心无法产生有效的轰动效应和商业价值。那么，《奔跑吧》作为一档综艺节目，有多大的能耐可以产生丰富的宣传效应和良好的商业价值呢？
比起张艺谋的动辄上亿元、数亿元投资，850万只是毛毛雨。关键是，张艺谋的大投资可以取得大回报。就像《印象.刘三姐》一样，正式开放没有多长时间，直接收入就过亿了，更别说产生的间接收入、社会效应。
很显然，《奔跑吧》要想产生明显的社会效应和商业价值，概率是非常小的。这方面，可以从全国各地打造的类似商业场景中就不难看出，效益是普遍不太好的，影响也是非常有限的。必须注意的一个问题是，不管什么样的创意，只要遍地开花了，效应和效益就大打折扣了。更别说，像《奔跑吧》这样的综艺节目，从央视到地方电视台，可谓比比皆是。要想实现良好的文旅效应和商业价值，基本没有可能。即便是喜欢《奔跑吧》节目的，也未必会对录制地点感兴趣。
一个地方的文旅价值能否体现，关键还在于景区自身的影响、场景的设置、配套的措施，以及服务的质量和水平。尤其是假日旅游，释放的口碑越好、评价越高，能够产生的宣传效应就越强，商业价值也会越多。反之，哪怕宣传得再好再多，游客也会望而生畏、敬而远之。
我们不会去评价《奔跑吧》自身的影响力，一档节目，能够受到欢迎，说明节目的创意还是有的。但是，节目能否对录制地产生影响力和宣传效应，就很难说了。综艺节目的影响力，更多的是体现在表演现场的热闹和欢快，与在什么地方录制关系不大。同样的节目，放在不同的地方录制，播放效果基本一致。
如果说张艺谋的《印象》系列都显得比较孤单，难以形成产业链和覆盖性很强的影响力的话，综艺节目的影响力就更小了。毫不客气地说，绝大多数观众看完一期节目，能够记得的，只是几个明星和几句好玩的话，在什么地方拍摄和录制，在综艺节目遍地都是的今天，看完就忘。如果地方政府花大钱去争取综艺节目录制，只能是竹篮打水。
admin
