**吃瓜简评：萌宠宣发——一场“温柔的打工”如何重塑内娱剧宣传？**，内娱圈引发热议的一波“萌宠宣发”现象，让我们看到了传统剧宣方式的一次全新尝试，以《百花杀》为例，一只博美犬“巧克力”成为了“编外宣传总监”，其在剧宣中的表现不仅让人捧腹，更让人感受到温情与智慧的结合。，### 一、事件概述：一只狗的“温柔营销”，2026年7月1日，孟子义在个人微博发布了一张九宫格剧照，定档7月9日的《百花杀》预热，最抢镜的并非她本人，而是一只身穿定制宣传服的博美犬“巧克力”，这只小狗的衣服后背印着“7.9”开播日期和“看妹妹”字样，宛如一只迷你移动广告牌，网友戏称其为“带薪营业的打工犬”，“巧克力”也顺势成为话题中心。，随后，巧克力在《攻玉》片场的出镜进一步点燃热议，曾舜晞抱起这只小狗的画面被拍摄下来，话题#曾舜晞抱的狗都在给孟子义剧宣#迅速登上微博热搜，网友们纷纷调侃“连狗都背上KPI了”“横店顶流编外宣传总监”，场面一度笑翻全网。，### 二、成功之道：从“温柔”到“持久”，这波“萌宠宣发”之所以成功，源于其独特的传播方式，传统剧宣手段如硬广、发布会、通稿等已经让观众审美疲劳，而孟子义选择用自家宠物作为主角，突破了以冲突和密集投放为主的传统模式，巧克力这只“打工犬”用其软萌的外形和乖巧的性格，成功化解了观众对广告的抵触情绪。，宠物本身的亲和力是其成功的关键，巧克力此前在房车、综艺中已有一定人气，自带了路人缘，加之“巧克力”与孟子义的好友关系（曾舜晞与孟子义因《说英雄谁是英雄》结交，多年好友互相捧场），这种真实感的跨组联动更显得自然有趣，网友更愿为“神仙友情”买单，这份情感价值让传播效果倍增。，更重要的是，萌宠宣发的成本极低，几乎零成本却撬动全网热搜，定制一件小衣服，让好友在片场顺手抱一抱，轻松就能创造出温馨感人的一幕，观众在会心一笑的同时，牢牢记住了“7月9日开播”这一核心信息。，### 三、未来趋势：萌宠宣发的潜力与局限，从多个成功案例来看，宠物在剧宣中的应用并非首次。《入青云》等剧也曾尝试用灵宠、拟人化元素辅助宣传，孟子义本人的公益动作“流浪动物领养捐赠”更是展现了宠物话题的共鸣力，这些案例表明，萌宠宣发确实有一定的可行性。，萌宠宣发并非万能的传播工具，其成功的前提在于宠物本身必须有观众缘、性格温和且能配合拍摄，过度依赖萌宠可能导致话题偏离剧集本身，观众只记住了狗却忘了剧，剧集的质量和演员的表演仍是决定观众回头看的关键，萌宠宣发只能作为锦上添花。，### 四、以柔克刚，温暖传播，萌宠宣发是一次成功的“花小钱办大事”的实操，也是对传统剧宣思路的一次有益刷新，它证明：在信息过载的时代，一只狗的真诚营业，有时比千万预算的硬广更能打动人心。，萌宠宣发可能会成为内娱剧宣传的重要辅助手段，而非唯一主流，它更像是一种“轻量级彩蛋”，在观众对铺天盖地热搜和站内推荐逐渐无感的情况下，提供了一种温暖、生活化的切口，真正留住观众的，还是剧情质量和演员表演，可以说，萌宠宣发为内娱剧宣传开辟了一条“以柔克刚”的新路径，但它的终极目标仍然是让优秀的剧作得以被更多人看到，被更多人记住。
一、事件全过程：一只博美犬的“编外宣传总监”之路
1. 萌宠首次亮相
2026年7月1日，孟子义在个人微博发布九宫格剧照为定档7月9日的《百花杀》预热，最抢镜的并非她本人，而是身穿定制宣传服的博美犬“巧克力”。
小狗衣服后背明明白白印着“7.9”开播日期和“看妹妹”字样，俨然一只迷你移动广告牌，被网友戏称为“带薪营业的打工犬”。
2. 跨组联动出圈
同一天，正在横店拍摄《攻玉》的曾舜晞，在片场单手抱起巧克力出镜，小狗身上同样穿着那件剧宣服，画面松弛自然。
相关话题#曾舜晞抱的狗都在给孟子义剧宣# 迅速冲上微博热搜，网友调侃“连狗都背上KPI了”“横店顶流编外宣传总监”。
3. 全网玩梗与效果
网友纷纷玩梗，称巧克力是“最敬业的打工人小狗”“内娱最卷的剧宣人员”。
这波萌宠造势让《百花杀》在剧情预告几乎为零的情况下达成200万预约，后续更突破280万。
孟子义顺势将社交媒体头像也换为巧克力穿剧宣服的图片，进一步强化记忆点。
二、为什么萌宠宣发能“破圈”？
1. 生活感消解营销刻意
传统剧宣以硬广、发布会、通稿为主，观众早已审美疲劳。
孟子义用自家宠物做主角，不靠冲突不靠密集投放，用一只小狗制造轻松话题，被评价为“比硬广温柔，比热搜持久”。
2. 萌宠天生自带亲和力
软萌外形和乖巧性格的动物天生能激发观众好感，降低对广告的抵触情绪。
巧克力此前在房车、综艺中已有一定人气，自带路人缘。
3. 好友助力增强真实感
曾舜晞与孟子义因《说英雄谁是英雄》结交，多年好友互相捧场，没有剧本安排的跨组联动显得真实有趣。
网友更愿为“神仙友情”买单，这份附加的情感价值让传播效果翻倍。
4. 低成本高记忆点
定制一件小衣服、让好友在片场顺手抱一抱，几乎零成本却撬动全网热搜。
观众在会心一笑的同时，牢牢记住了“7月9日开播”这一核心信息。
三、萌宠宣发会成为新的剧宣潮流吗？
1. 可行性：已有多个成功案例
除了孟子义的巧克力，此前《入青云》等剧也曾尝试用灵宠、拟人化元素辅助宣传。
从“流浪动物领养捐赠”等孟子义本人的公益动作也能看出，宠物相关话题容易引发共鸣。
2. 潜力：填补“去营销化”宣发空白
当观众对铺天盖地的热搜和站内推荐逐渐无感，生活化、有温度的小切口反而更容易植入记忆点。
萌宠宣发属于“软性种草”，适合作为预热期的破圈抓手，尤其对古装、仙侠等题材有天然适配度。
3. 局限：不可盲目复制
关键前提是宠物本身要有观众缘、性格温和能配合拍摄，且需与艺人、剧集之间有自然关联。
过度依赖萌宠可能导致话题偏离剧集本身，观众只记住了狗却忘了剧。
剧集最终能否留住观众，核心仍取决于剧情质量和演员表演，宣发只是锦上添花。
4. 趋势判断：会成为重要辅助手段，而非唯一主流
未来更多剧组可能会将萌宠纳入宣发工具箱，作为“破圈引子”或“话题引爆点”。
但它难以取代传统物料、路演等体系化宣发，更可能作为一种“轻量级彩蛋”长期存在。
四、结语
孟子义携巧克力为《百花杀》打造的这波萌宠宣发，既是一次成功的“花小钱办大事”的实操，也是对行业宣发思路的一次有益刷新。
它证明：在信息过载的时代，一只狗的真诚营业，有时比千万预算的硬广更能打动人心。
萌宠宣发能否成为新风向，还需更多类似案例验证，但它确实为内娱剧宣提供了“以柔克刚”的新可能。
admin
